纸袋既是日常购物所需的包装品，也是传达商品文化的广告载体、表现设计师巧思的作品。美国人德布纳夫妇1912年发明了第一个有手柄的纸质购物袋，此后的百余年，历经沧桑变幻，扛住电商冲击，购物纸袋仍是消费市场不可或缺的角色。
21世纪经济报道记者孔海丽、实习生华苒君 北京报道
AI有多火热？还没正式走向社会的准毕业生们已经“学到了一课”。
互联网大厂们陆续开启了2025届秋招，多位应届生告诉21世纪经济报道记者，AI相关岗位“很香，但也很辛苦”，与AI相关的岗位，薪资总比其他类别高出一截，竞争也极其激烈。
不只AI岗刷足了存在感，每逢校招季，互联网大厂的岗位设置就如同一面镜子，折射出公司在重点业务上的筹谋。
据21世纪经济报道记者梳理，京东光是采销岗位就设置了4000个，足可见其扩大核心业务团队、持续搭建高效供应链和采购体系，以保证“低价策略”长久执行、顺利进入新电商周期的野心。
在内容与变现的拉扯中逐渐将重心转向后者的小红书，秋招特别设立了“商业化管培生”专项，誓要把商业化进行到底。
正尝试出海征途的美团，设置了境外运营岗，其他岗位的base地点也出现了香港、利雅得等城市。
以短视频“称王”、积极谋求在大模型领域有所建树的字节跳动，对算法和大模型工程师的需求量，呈现出碾压其他大厂之势。
腾讯、网易对游戏相关业务的招聘，仍占据主流位置。
押注大模型及商业化的百度，涉AI岗位五花八门又非常具体，包括机器学习工程师、计算机视觉工程研发工程师、AI编译器研发工程师、机器学习架构工程师、大模型算法工程师（商业AIGC）、昆仑芯IC前端实现、昆仑芯芯片验证工程师、高性能计算研发工程师、大模型机器学习/数据挖掘、AI训练框架研发工程师……
从技术研发到运营管理，再到新兴的人工智能领域，喧嚣的校招背后，是大厂们战略方向的脉动。
采访及调研的过程中，21世纪经济报道记者还发现，互联网大厂们近来纷纷在传统业务基本盘之上积极寻求革新，一些已经被证明有效的路径如直播、内容生态、电商闭环、AI工具等，纷纷被寄予厚望。
一位长期关注互联网大厂的分析人士表示：“几乎每家大厂都有焦虑，怎么在老业务上开出新花。”典型案例包括但不限于京东、美团搭建内容生态，重视直播；小红书对电商闭环和商业化变现的渴求；百度在大模型及自动驾驶方面投入巨大心力。
而受访的应届生、招聘机构校招业务人士、互联网大厂校招相关负责人纷纷透露，校招的难度在增加，要想在激烈的竞争中杀出重围，校招生需要更加上心，早早准备，这个准备周期可能要提早几年。
校招规模的星星之火
今年秋招开始得格外早，宋桦说，往年9-10月才是校招周期，而2025届秋招从8月初就已经拉开了帷幕。
截至9月上旬，几乎所有知名互联网大厂都已经正式发布了校招计划，有的大厂已经进入了offer发放环节。
观察各大厂的校招计划可以发现，部分大厂的校招规模有所提升。
美团CEO王兴近日在内部全员信中透露，过去3年，美团每年招聘超过5000名应届毕业生，2025届计划招募6000名。
京东2025届秋招的规模也堪称“史上最大”“行业内最大”，将提供1.2万个应届生校招岗，并大幅提升校招生薪酬。
字节跳动校招岗位约为4000人，拼多多这一数字是3000+。
但科锐国际校园招聘业务总监安庆提醒说，这并不意味着行业整体的复苏繁荣，仍应审慎看待。
放眼望去，互联网大厂的整体校招规模并未出现显著的增长，均是基于业务需求，在一定基础上的纳新。
“互联网大厂校招规模的具体数字目前还无从得知，实际最终录取额和留用额也存在变化余地。我们会非常审慎地看待‘互联网大厂扩大了校招规模’这个说法。”安庆向21世纪经济报道记者强调。
据安庆透露，大部分互联网大厂对于校招，都比前些年谨慎一些。“因为校招本身是一个长远投资，与市场预期紧密相关，据业内人士观察，大厂们在批复校招预算、岗位时，会相对慎重。”她说，能感觉到大厂们的校招会动态化调整方向，不断验证，招人的诉求、数量、决策，会有一定的空间。
另一位从事校园招聘相关业务的资深人士进一步向21世纪经济报道记者分析表示：“当谨慎和变化产生了以后，大厂们对于人才的要求其实更高的。”该人士说，行业内客观看到，企业招聘要求的变化，属于水涨船高的过程，也是激烈竞争的一个自然结果。
宋桦是将于2025年毕业的硕士研究生，她感慨说，当年本科毕业时候能够拿到的offer，反而现在触达会有难度，无论是企业的要求，还是同期生的竞争，都在往上走。
“985院校”本科生林冉说，通过互联网大厂的实习身份寻求转正这条路，淘汰率也变高了，大概只有一半的实习生能够转正。“如果实习无法转正，继续校招的压力难免会大，并且今年秋招开始得早，边实习边秋招其实是一个常态了，需要加倍努力。”
“要做好一颗螺丝钉”，在谈到大厂时，刚结束字节跳动实习的骏捷坦然讲到：“方向被切得越来越细，我只需要在我那个岗位上做好我那一件事，会感觉自己是流程非常具体的小小一环。”骏捷表示，这是大厂们共同的特色，也是校招时最真切的状态，大多数应届生需要拉高自己与岗位的匹配度，“越垂直越好”。
已经有过阿里、网易等多家头部大厂实习经历的明悦深感认同。她发现，许多大厂对于非技术类岗位的招聘标准通常是比较高的，通过层层筛选终于入职之后，会发现负责的内容相对固定。
对于这样工作技术难度低但门槛越来越高的情况，小宾则表示理解，“在校招中，如果你有一个非常好的学历背景，可以一定程度上说明你人又聪明、又肯干活，对于非技术类岗位来说，其实没有什么事情是学不会的”。
AI岗卷学历、卷实习
2024年校招的AI热潮，在2025届秋招中得到了延续和放大。
21世纪经济报道记者从智联招聘方面获得的数据显示，2024年7-8月，企业释放出的与AI大模型相关的应届生岗位数量，同比去年增加了293%。
脉脉高聘人才智库数据显示，纯互联网行业对大模型人才需求量最大，招聘指数达74.77，远超过第二名电子商务&新零售行业和第三名新生活服务行业。
与此同时，2024年1-7月，大模型算法、技术类人才的招聘数量、人才紧缺度均位居前列。云计算成为人才最紧缺的岗位，人才供需比0.33，相当于3个岗位争夺1个人才。值得关注的是，云计算、搜索算法、大模型算法、DSP开发、反欺诈-风控算法5个岗位连续两年位居人才紧缺度TOP10。
需求高企，但大厂对于AI岗位的要求并未放松，竞争普遍非常激烈。
互联网大厂校招的AI赛道中，小宾自认为是一位比较特殊的同学。
作为“双非本科生”，又是非技术背景出身，他凭借AI相关实习经历，似乎撕开了一道口子。
在今年的秋招中，小宾属于投递方向相当明确的。各家互联网大厂AI方向的产品经理是他的主要目标。“做出这样的选择一方面是因为我对这个领域相当感兴趣，另一方面就是想让实习更加对口，不希望浪费在这个垂直领域的长时间积累”。
小宾口中的“垂直”“对口”，在招聘中通常指求职者拥有和应聘岗位方向高度一致的一段或几段实习经历，而这样的要求，似乎已成为了大厂们筛选求职者的重要标准，有的公司则会在岗位介绍中直接标注“需要有相关实习经历”。
为了在“简历关”能够显示出自身的匹配度，有经验的求职者会提取岗位信息的关键信息来修改简历，社交平台上越来越多地出现通过归纳和展示关键词来提升简历通过机器筛选成功率的经验帖。
小宾是幸运的，作为早早入局AI行业并抓住了第一批风口的实习生，他在本科阶段便积累了百度等互联网大厂以及大模型独角兽公司智谱AI的实习经历。三段AI方向的头部公司产品实习，也成为了小宾求职简历中最出色的部分。
小宾直言“非技术背景出身的学生要进AI赛道是很有难度的”。在准备入行之前，本科建筑设计专业出身的小宾做了一系列准备，已基本掌握了生成式大模型的基本原理、技术架构，以及智能体等行业热点。同时，小宾还在自媒体平台持续更新自己对于AI方向的一些学习思考，自主发起的交流群也迅速吸引了几百名网友的加入。
而真正步入校招时，有备而来的小宾却依然受到了冲击。尽管自己在AI领域已有一定基础，但学历仍是难以逾越的关卡，名校计算机相关技术专业毕业生，将校招平均线拉升了一截。
在AI行业的一年时间里，小宾明显感受到了这个赛道正在变得拥挤，入局的标准也水涨船高。自己曾经实习过的岗位，在离职后的两天内便收到了4份来自清北以及40余份985、211学生投来的简历。
北京大学国家发展研究院联合智联招聘发布的报告也显示，大模型相关岗位对学历的要求提高，四成要求硕博学历。报告指出，2024年上半年，大模型、自动驾驶相关岗位招聘需求增加，自然语言处理岗位量翻倍，其中，自然语言处理岗位中，要求硕博学历的占比为35.8%，比去年同期提高5.5个百分点；深度学习岗位中，要求硕博学历的占比为45.5%。
“从求职的角度来说，这一年的变化是翻天覆地的。”小宾观察到，在产品经理等服务支持类岗位中，和AI直接挂钩的岗位越来越多，很多公司在招聘系统中会把AI产品经理单拎出来作为一个区别于传统产品经理的岗位。
AI赛道的细分和新型人才需求也体现在了新一届招聘动态中。通过检索最新一届校招信息，百度、快手、字节跳动等互联网大厂已对AI方向的岗位完成了新一轮配置。AI行业职场正经历着大清洗，带有AI字样或是直接标注（AI方向）的岗位前所未有地出现在了各家大厂的热门列表中。
仅在AI产品经理方向，字节跳动便将其细分至开发者AI 、抖音电商、大模型、LLM等多个条线，职位要求和具体职责也有细微差异。百度也为AI创新产品、自然语言处理、深度学习等多部门分别设置了AI/大模型产品经理岗位。
华为的AI工程师板块的岗位则包括自然语言处理/语音语义、机器学习、计算机视觉、决策推理、推荐搜索、AI性能优化、AI软件开发、AI算子开发等。
当产品经理、战略研究、产品运营等传统岗位被加上AI的前缀，“熟悉海内外大模型产品”“了解机器学习、深度学习等AI技术原理”等要求便成为了各家大厂提出的必要条件。
一位来自字节跳动豆包大模型技术岗的从业者，在分析互联网大厂AI头部人才计划时更是直白地表示：“如果你的名字google不到，说明你就不应该考虑AI头部人才计划。”
重金争夺AI人才
资本用脚投票，大量投资涌向AI领域，AI岗位的薪资也水涨船高。
脉脉高聘人才智库数据显示，大模型算法岗位平均月薪最高，超过6.75万元。但同时，从业者面临“高薪高压”的局面，三成从业者日均工时超12小时。
一家头部互联网大厂AI大模型核心业务负责人告诉21世纪经济报道记者，他们对AI相关技术岗位的需求非常大，薪资也给得很高，几家头部公司都会把资源向算法、大模型领域倾斜。
非技术背景出身的蒋力，是将于2025年毕业的211本科生，已经拿到了香港一所高校的研究生入学资格，并在9月顺利入学。他也积极参与了互联网大厂2025届秋招，并凭借与AI强相关的实习经历，拿到了一家头部大厂AI生态相关的offer。
据蒋力透露，即便是非技术岗，与AI相关的岗位薪资还是要高出其他类岗位一些。
从业人士介绍，AI领域的年薪普遍较高，对于应届生来说，年薪总包甚至会高出其他类岗位50%，而针对顶尖AI人才，各个大厂都会“面议”，私下里定下了“不惜代价、上不封顶”的原则。
不同于其他岗位，AI所需人力并非海量，对人才要求更苛刻，对顶尖人才的争夺也需要花费更多精力。
“大模型的关键在于人，哪怕只有一个非常出色的技术人员，我们都要花很大力气把他招进来。”前述头部大厂人士感慨说。
为了争夺顶尖AI人才，各家大厂也纷纷推出了专门的定制计划。
据21世纪经济报道记者不完全整理，头部大厂们单独开辟的顶尖技术人才专项包括华为“天才少年计划”、字节跳动“筋斗云人才计划”、腾讯“青云计划”、阿里“星Lab”、淘天“T-Star顶尖人才计划”、美团“北斗计划”、京东“DMT校招计划”、百度“AIDU计划”、快手“快Star计划”、小红书“REDstar计划”、小米“未来星计划”。
这些互联网大厂的专项招聘计划，薪资待遇都是行业顶尖水平，百万年薪毫不费力，提供的算力、资源、培养机制、长期激励都是校招最高水准。
招揽标语也是“极尽奢华”，京东标注了“多元技术应用、坐拥顶级资源，行业大牛领衔、攻克世界级难题，九大培养举措、助力快速起飞，TOP薪酬福利、后顾无忧只管突破”。
字节跳动“筋斗云人才计划”是字节跳动豆包大模型团队面向校园优秀人才推出的专项，详细阐述了“行业前沿课题、顶尖导师团队、为顶尖人才提供行业Top薪酬与回报”的论据。
腾讯“青云计划”也不例外，“顶尖师资带训、顶峰科研战场、定向培养计划顶配薪资福利”样样不缺。
在“北斗计划”的介绍页上，美团甚至直接打出了“数万卡资源”“别家给得起的，我们都给得起！”的标语。
淘天“T-Star顶尖人才计划”计划提供顶尖技术课题、算力资源、研发平台资源，和百万年薪起步、“大牛主管”专属培养的成长空间。该计划是“阿里星”计划的延续，过往招聘进来的大多是博士，获得副总裁级别带队、上不封顶的年薪。
但招聘是一个双向选择，尤其对于顶尖人才来说，选择的余地更大一些。
安庆告诉21世纪经济报道记者，头部人才不只看重薪资，他们还会慎重考虑所在岗位是否为核心业务，业务方向与个人成长的匹配度，公司能够提供的算力资源、实践场景等。
出海野心勃勃
除了AI，出海也是校招的一抹亮色。
互联网大厂对于业务出海的认知几乎是一致的，纷纷寻求更多增量市场。
安庆向21世纪经济报道记者表示：“大家都在寻求一些新的贸易模式，寻找新的利润增长点，出海正是一个重点关注的路径。”
21世纪经济报道记者翻阅大厂校招说明发现，华为延续了一贯的招聘需求，单独设立了“面向全球招聘”板块，邀请东欧、中欧、亚太等全球的科学家、博士、竞赛人才、研发工程师、优秀大学生加盟。
阿里云校招设置的工作城市包括香港、吉隆坡、新加坡、法兰克福、森尼韦尔、西雅图等，岗位遍布全球20多个城市。
据悉，目前，阿里的出海业务涵盖速卖通和国际站，4个跨境电商业务分别为东南亚的Lazada、西班牙电商平台Miravia、土耳其电商Trendyol、南亚电商平台Daraz。
拼多多在小语种翻译、用户体验运营（小语种）、跨境物流商务等领域设置的管培生计划，与Temu雷厉风行的出海强相关。
2022年9月1日，拼多多跨境电商平台正式在海外上线，开始大杀四方。Temu上线仅一周便冲进了美国购物应用的第14名，上线两月后，表现出了惊人的进展，GMV超过9000万美元。凭借低价，Temu迅速打开美国市场，此后，Temu先后在加拿大、澳大利亚、英国、日本、韩国、马来西亚等国家上线，已进入50多个国家和地区。
字节的校招岗位里，海外方向频繁出现。包括海外作者运营、国际化音乐生态产品经理、海外维权法务、国际电商运营、国际电商产品内容设计师、国际支付后端开发工程师等。
在业务方面，背靠巨大流量池，TikTok电商如火如荼。目前，在美国、欧洲、东南亚等国家和地区，Tik Tok电商业务风生水起，已基本实现了电商闭环。
与Tik Tok大杀四方相比，快手国际化进程不太乐观。搜索快手秋招岗位，涉及海外的只有海外运营-葡语、海外产品经理、海外游戏营销发行、内容生态运营-国际化短视频几个类别。
美团在香港和利雅得设立的市场营销、大客户合作、销售运营管理、营销顾问/商务拓展、产品运营、商业分析师等岗位，则与美团在相关地区开展的外卖业务相关。
据21世纪经济报道记者此前报道，按2024年3月订单数量计，美团香港外卖业务KeeTa的单量市占份额已达44%，跃升为香港第一大外卖平台；2024年9月，美团外卖海外版Keeta正式上线沙特，开启了国际化扩张。
不过，与校招的人才储备一样，互联网大厂的出海，也需要一定的培育期，海外岗位的校招生与海外业务，本身也是共成长的关系。
文中宋桦、林冉、骏捷、明悦、小宾、蒋力均为化名。
（实习生张宇欣对本文亦有贡献。）
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责任编辑：李桐 金昌期货配资
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